一 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 
 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型 
1.  完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 
2.  完全壟斷市場(chǎng) 
3.  壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 
4.  寡頭壟斷市場(chǎng) 
完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷的市場(chǎng)行為特征和市場(chǎng)效果分析、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： 
（1）市場(chǎng)中存在大量的買(mǎi)主和賣(mài)主，廠商價(jià)格既定：價(jià)格由市場(chǎng)需求和供給總量決定，廠商只是價(jià)格的接受者，不能控制市場(chǎng)價(jià)格 
（2）產(chǎn)品無(wú)差異化：市場(chǎng)中產(chǎn)品質(zhì)量等同，可相互替代，廠商不能利用產(chǎn)品差異提高價(jià)格 
（3）要素可自由流動(dòng)：資源在行業(yè)間可自由流動(dòng)，不受廠商控制，企業(yè)能自由進(jìn)入或退出 
（4）信息充分：市場(chǎng)供求信息完全公開(kāi)化，買(mǎi)賣(mài)雙方只能按照市場(chǎng)既定價(jià)格交易完全壟斷市場(chǎng)： 
（1）某種產(chǎn)品全部由一家企業(yè)供給，企業(yè)就是行業(yè)：無(wú)替代品，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)威脅 
（2）壟斷企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格，控制產(chǎn)量，使利潤(rùn)最大化 
（3）實(shí)行差別價(jià)格：企業(yè)根據(jù)獲利需要，在不同銷售條件下制定不同的價(jià)格壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： 
（1）產(chǎn)品差異化，不完全替代（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形成和存在的決定性因素） 
（2）廠商投資較小，數(shù)目較多，進(jìn)出行業(yè)比較容易 
（3）廠商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格略有影響力，壟斷性和競(jìng)爭(zhēng)性并存寡頭壟斷市場(chǎng)： 
（1）廠商數(shù)量極少，并且難以進(jìn)入行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng) 
（2）產(chǎn)品有同有異，廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈 
（3）廠商間相互影響、相互依存：價(jià)格、產(chǎn)量、利潤(rùn)等都要根據(jù)對(duì)手的策略進(jìn)行調(diào)整 
（4）廠商行為后果的不確定性：廠商決策結(jié)果的不確定性在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的如何應(yīng)對(duì) 

行業(yè)進(jìn)入壁壘的概念和分類 
概念：新進(jìn)入的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)條件上的不利性 
分類：（1）無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：一般選擇小于最佳規(guī)模進(jìn)入行業(yè)（很難把握最佳規(guī)模） 
（2）產(chǎn)品差異：新企業(yè)在進(jìn)入初期不具備品牌效應(yīng)和銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 
（3）成本因素：在生產(chǎn)技術(shù)、原材料供應(yīng)、員工工資、資金融通等方面均處于劣勢(shì) 
（4）政策因素：審批、稅收和利息以及地方保護(hù)主義等 

行業(yè)退出壁壘的概念和分類 
概念：企業(yè)停止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，退出產(chǎn)業(yè)時(shí)的障礙 
分類：（1）資本沉沒(méi)：原有設(shè)備的轉(zhuǎn)讓或變賣(mài)造成的損失 
（2）員工安置問(wèn)題：可能要承擔(dān)高額的費(fèi)用（一次性補(bǔ)償?shù)龋?nbsp;

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念及原因 
概念：規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)因擴(kuò)大某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模或經(jīng)營(yíng)規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。 
因此，規(guī)模經(jīng)濟(jì)又可分為生產(chǎn)性規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)性規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 
規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生原因： 
（1）滿足最小技術(shù)效率的要求。規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)必須達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模，保持一定的設(shè)備利用率，使得單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀窘档阶畹?nbsp;
（2）分工的利益。大規(guī)模的生產(chǎn)可以促進(jìn)生產(chǎn)分工細(xì)化和職能專業(yè)化，為采用專門(mén)的設(shè)備和工藝創(chuàng)造了條件，可以提高加工精度、產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，產(chǎn)生更多利潤(rùn) 
（3）輔助生產(chǎn)效益。在大規(guī)模生產(chǎn)條件下，企業(yè)會(huì)建設(shè)專門(mén)的輔助生產(chǎn)設(shè)備來(lái)處理相關(guān)的生產(chǎn)服務(wù)要求（比如自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)、零部件供應(yīng)等）能夠大大提高生產(chǎn)效率，進(jìn)一步降低成本 

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