第三章 消費(fèi)者的選擇
一,單項(xiàng)選擇題
1.若商品需求量的增加百分比小于價(jià)格下降百分比,則需求價(jià)格彈性系數(shù)為( ).
A.大于1 B. 等于1 C. 小于1 D. 等于0
2.若當(dāng)價(jià)格變化時(shí),商品需求量不變,則需求價(jià)格彈性系數(shù)為( ).
A.大于1 B. 等于1 C. 小于1 D. 等于0
3.當(dāng)需求彈性不足時(shí),商品的價(jià)格上升引起消費(fèi)者在該商品上的花費(fèi)( ).
A.增加 B. 減少 C. 不變 D. 以上都正確
4.若需求收入彈性大于1,該商品是( ).
A.必需品 B. 奢侈品 C. 低檔品 D. 無(wú)關(guān)商品
5.兩種商品中若當(dāng)其中一種商品的價(jià)格變化 時(shí),這兩種商品的購(gòu)買(mǎi)量同時(shí)增加和減少,二者間的需求交叉彈性為( ).
A. 1 B. 0 C. 負(fù) D. 正
6.如果人們收入水平提高,則食物支出在總支出中的比重將( ).
A. 大大增加 B. 稍有增加 C. 下降 D. 不變
7.如果價(jià)格下降10%能使買(mǎi)者總支出增加1%,則這種商品的需求量對(duì)價(jià)格( ).
A. 缺乏彈性 B. 富有彈性 C. 具有單位彈性 D. 正
8.當(dāng)總效用增加時(shí),邊際效用為( ).
A. 負(fù)的且增加 B. 負(fù)的且下降 C. 零 D. 正的且下降
9.若所消費(fèi)的商品X的最后一個(gè)單位的MU為所消費(fèi)的最后一個(gè)單位的商品Y的MU的兩倍,要使消費(fèi)者獲得最大滿足,只有當(dāng)( ).
X的價(jià)格為Y的兩倍
B. X的價(jià)格為Y的一半
C. X的價(jià)格等于Y的價(jià)格
D. 以上都可能
10.在商品X的總效用的最大點(diǎn),邊際效用為( ).
A.正 B. 0 C. 負(fù) D. 以上都對(duì)
11.若商品X的需求收入彈性很大,則生產(chǎn)該商品的企業(yè)應(yīng)( ).
A. 在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期增加生產(chǎn)
B. 在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期增加生產(chǎn)
C. 在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期減少生產(chǎn)
D. 在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期減少生產(chǎn)
12.一個(gè)消費(fèi)者想要一單位X商品的心情甚于想要Y商品的心情,原因是( ).
商品X的價(jià)格較低
B. 商品X有更多的效用
C. 商品X緊缺
D. 商品X是滿足精神需要的
13.消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者的( ).
A.實(shí)際所得 B. 主觀感受 C. 消費(fèi)剩余部分 D. 沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的部分
14.商品X對(duì)商品Y的邊際替代率遞減,必定是( ).
A.X和Y的邊際效用都遞減
B. X和Y的邊際效用都遞增
C. X的邊際效用遞增, Y的邊際效用遞減
D. X的邊際效用遞減, Y的邊際效用遞增
15.若某一家庭為從消費(fèi)中得到最大效用,將按哪種方式安排他的開(kāi)支( ).
所購(gòu)買(mǎi)的最后一單位的各種物品的邊際效用相等
所購(gòu)買(mǎi)的各種物品的總效用相等
花費(fèi)在各種物品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用相等
D.所購(gòu)買(mǎi)的每一種物品的平均效用相等
二,簡(jiǎn)述題
鉆石用處極小而價(jià)格昂貴,生命必不可少的水卻非常便宜.請(qǐng)用邊際效用的概念加以解釋.
說(shuō)明企業(yè)如何根據(jù)商品的需求價(jià)格彈性來(lái)定價(jià).
為什么低價(jià)才能多銷(xiāo)
說(shuō)明需求收入彈性對(duì)企業(yè)決策的意義.
三,論述題
試述效用論對(duì)企業(yè)決策的作用.
參考答案
一,1.C 2. D 3. A 4. B 5. C 6. C 7. A 8. D 9. A 10. B
11. A 12. B 13. B 14. D 15. C
二,答:
1.鉆石的數(shù)量少,其邊際效用大,水的數(shù)量大,其邊際效用小.由邊際效用遞減規(guī)律可以推知,邊際效用越大,其價(jià)值也越大,因而,鉆石比水要貴.
2.企業(yè)是追求最大利益的主體.許多企業(yè)希望通過(guò)價(jià)格的調(diào)整能為其帶來(lái)更多的收益.(1)如果企業(yè)的商品需求是富有彈性的,那么,當(dāng)該商品的價(jià)格下降時(shí),需求量進(jìn)而轉(zhuǎn)化而成的銷(xiāo)售量的增加幅度就會(huì)大于價(jià)格下降的幅度,從而總收益就會(huì)增加.如果價(jià)格上升,需求量進(jìn)而轉(zhuǎn)化而成的銷(xiāo)售量的減少幅度就會(huì)大于價(jià)格上升的幅度,從而總收益就會(huì)減少.因此,對(duì)富有彈性的商品應(yīng)該采取降價(jià)措施.
如果企業(yè)的商品需求是缺乏彈性的,那么,當(dāng)該商品的價(jià)格下降時(shí),需求量進(jìn)而轉(zhuǎn)化而成的銷(xiāo)售量的增加幅度就會(huì)小于價(jià)格下降的幅度,從而總收益就會(huì)減少.如果價(jià)格上升,需求量進(jìn)而轉(zhuǎn)化而成的銷(xiāo)售量的減少幅度就會(huì)小于價(jià)格上升的幅度,從而總收益就會(huì)增加.因此,對(duì)缺乏彈性的商品應(yīng)該采取提價(jià)措施.
3.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)物品是為了得到效用,因此在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)他總要比較一下他的貨幣支出與能獲得的效用.如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的,即每單位貨幣給他帶來(lái)的效用都是相等的,那么,他對(duì)某物品愿意付出的價(jià)格就以該物品的邊際效用為標(biāo)準(zhǔn).如果邊際效用大,消費(fèi)者愿付出較高的價(jià)格,由于隨著物品的增加,該物品的邊際效用下降,所以如果這時(shí)你還希望消費(fèi)者再購(gòu)買(mǎi)你的商品,那么,你的商品價(jià)格必須下降,這樣就產(chǎn)生了需求隨價(jià)格下降的需求規(guī)律.價(jià)格越低,購(gòu)買(mǎi)量越大.
4.需求收入彈性是反映需求量的變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的敏感程度的指標(biāo),它表示當(dāng)人們收入變動(dòng)百分之一時(shí),需求量相應(yīng)地變動(dòng)百分之幾.企業(yè)可以根據(jù)所生產(chǎn)的商品需求收入彈性的大小來(lái)安排生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和出口結(jié)構(gòu).
三,答:
(1)利用邊際效用遞減規(guī)律,研究消費(fèi)者需求的變化,從而可以制定出在不同時(shí)期的正確的產(chǎn)量決策,避免產(chǎn)品積壓和滯銷(xiāo),并及時(shí)推陳出新,搞好產(chǎn)品更新?lián)Q代,建立和保持與消費(fèi)者要求相適應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu).
(2)利用商品最佳組合原理,準(zhǔn)確分析消費(fèi)者收入水平,心理偏好及本企業(yè)條件,有助于正確制定相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格,產(chǎn)量決策,以不同質(zhì)量,不同檔次,不同價(jià)格的產(chǎn)品,適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求.
考慮人性的效用要素是提高企業(yè)銷(xiāo)售功能的重要內(nèi)容.

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