三、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷

　　1．完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備以下四個(gè)特征：

　　(1）市場(chǎng)買(mǎi)賣雙方的人數(shù)很多，任一買(mǎi)者或賣者對(duì)市場(chǎng)供求形成的均衡價(jià)格，都不能施加可以看得見(jiàn)的影響。
　　(2）交易對(duì)象都是同質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，沒(méi)有任何差異，因而成本相同，可以做到一物一價(jià)。這就意味著，買(mǎi)者只考慮市場(chǎng)價(jià)格，根本不在乎是哪一家的產(chǎn)品。
　　(3）要素可以自由流動(dòng)，進(jìn)出市場(chǎng)沒(méi)有障礙。在短期內(nèi)，變動(dòng)投入可以自由地從一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)到另一個(gè)行業(yè)，但企業(yè)數(shù)目和規(guī)模不變。在長(zhǎng)期中，所有投入都可以變動(dòng)，因而同一行業(yè)的企業(yè)數(shù)目和規(guī)模也可以變動(dòng)。
　　(4）所有買(mǎi)者都掌握充分信息，不需要搜尋費(fèi)用，交易成本為零。因此，任何買(mǎi)者不會(huì)以高于市場(chǎng)均衡的價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，任何賣者也不會(huì)以低于市場(chǎng)均衡的價(jià)格進(jìn)行銷售。

　　符合以上四個(gè)特征的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，成交價(jià)格最低，成交數(shù)量最多，沒(méi)有超額利潤(rùn)，社會(huì)福利最大。如果所有各種市場(chǎng)都能處于這種完全競(jìng)爭(zhēng)均衡，社會(huì)資源就得到最優(yōu)配置，達(dá)到了一般均衡狀態(tài)，也就是帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

　　2．完全壟斷市場(chǎng)

　　(l）完全壟斷市場(chǎng)具有以四個(gè)基本特征：

　　①完全壟斷行業(yè)只有一個(gè)企業(yè)，它提供整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量。
　�、谕耆珘艛嗥髽I(yè)所提供的產(chǎn)品，沒(méi)有良好的替代品，與其他產(chǎn)品的需求交叉彈性趨于零。因此，它不受任何競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。
　�、弁耆珘艛嗥髽I(yè)不是價(jià)格的接受者，而是價(jià)格的制定者，它可以根據(jù)既定的市場(chǎng)需求，以較高的價(jià)格銷售較少的產(chǎn)量。
　　④完全壟斷市場(chǎng)存在進(jìn)人障礙，其他企業(yè)難以參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　(2）完全壟斷市場(chǎng)的形成。

　�、僖�(guī)模經(jīng)濟(jì)。有些產(chǎn)業(yè)存在顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)必然走向壟斷。壟斷企業(yè)資本雄厚，采用先進(jìn)設(shè)備，生產(chǎn)規(guī)模很大，生產(chǎn)成本較低，其他企業(yè)難以進(jìn)人。
　�、谧匀粔艛唷Ｓ行┊a(chǎn)業(yè)由于自然因素，需要大量固定設(shè)備，平均成本在很大范圍內(nèi)隨產(chǎn)量增加而遞減，且遠(yuǎn)在平均成本最低點(diǎn)以前就能滿足社會(huì)的全部需要，不宜多家經(jīng)營(yíng)。例如，鐵路、電力、自來(lái)水、天然氣等公用事業(yè)中的線路、管道輸送網(wǎng)絡(luò)，就帶有自然壟斷性質(zhì)。
　�、墼�料控制。如果一個(gè)企業(yè)控制了某一生產(chǎn)原料的全部或大部分，并拒絕出售給其他企業(yè)，就可以形成壟斷。
　�、苷�府特許。政府以法律形式，準(zhǔn)予某個(gè)企業(yè)在政府的管制下獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與國(guó)計(jì)民生、公共福利、財(cái)政收入密切有關(guān)的行業(yè)（如煙、酒、麻醉品、軍工等），或者授予發(fā)明者在一定時(shí)期生產(chǎn)其產(chǎn)品和運(yùn)用其方法的專利權(quán)，以補(bǔ)償其開(kāi)發(fā)成本。這種法律上的保障，也可以形成壟斷地位。

　�。�3）完全壟斷市場(chǎng)的差別價(jià)格。

　　差別價(jià)格，又稱歧視價(jià)格，是指同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定同一價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對(duì)同一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不同價(jià)格。這是由于消費(fèi)者剩余的存在，使有些顧客愿意出較高的價(jià)格，而大多數(shù)顧客在較低的價(jià)格下會(huì)買(mǎi)得更多。

　　只有完全壟斷市場(chǎng)才能實(shí)行差別價(jià)格，否則，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格來(lái)破壞差別價(jià)格。實(shí)行差別價(jià)格的主要依據(jù)是顧客和產(chǎn)品的不同特點(diǎn)：顧客的收入，如農(nóng)村的醫(yī)療費(fèi)，對(duì)收人高的顧客收費(fèi)高，收入低的顧客收費(fèi)低；顧客的類別，如優(yōu)待軍人、婦女、兒童、老人、殘疾人；顧客的地區(qū)，如尚未打開(kāi)銷路的邊遠(yuǎn)地區(qū)和國(guó)際市場(chǎng)，價(jià)格較低；產(chǎn)品的類別，如高檔化妝品、星級(jí)賓館、頭等機(jī)艙、劇場(chǎng)包廂，價(jià)格較高；產(chǎn)品的用途，如電力公司通過(guò)電表對(duì)家庭用電、工商用電分別按不同價(jià)格收費(fèi)；產(chǎn)品的銷量，如買(mǎi)得多，可以打折扣；銷售時(shí)間，如電力、電信、電影、旅館、交通等，在低峰時(shí)價(jià)格較低，高峰時(shí)價(jià)格較高。

　　4．壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　(1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征。

　　比較現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，往往介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間，是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的混合，也就是既有競(jìng)爭(zhēng)又有壟斷的市場(chǎng)。它有以下幾個(gè)特征：①企業(yè)不少；②企業(yè)彼此獨(dú)立；③產(chǎn)品有別；④進(jìn)出較易。

　　(2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　�、賰r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在短期內(nèi)，由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不必顧慮其他企業(yè)對(duì)其價(jià)格決策的反應(yīng)，它可以迅速調(diào)整價(jià)格，使其銷量與產(chǎn)量一致，以避免存貨積壓。如果需求量遠(yuǎn)小于產(chǎn)量，企業(yè)將急劇降低價(jià)格，或者以價(jià)格折扣從事大廉賣，把過(guò)剩的產(chǎn)量銷售出去。如果需求量遠(yuǎn)大于產(chǎn)量，企業(yè)將有不同的考慮：它不會(huì)追求暫時(shí)收益的少量增加，而冒喪失經(jīng)常顧客的危險(xiǎn)，只會(huì)把現(xiàn)有產(chǎn)量按現(xiàn)行價(jià)格分配給它的經(jīng)常顧客。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)調(diào)整價(jià)格的這種不對(duì)稱性，即下調(diào)而不上調(diào)的做法，不可能發(fā)生在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也不可能發(fā)生在其他類型的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，在零售業(yè)中司空見(jiàn)慣。

　　由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有產(chǎn)品差別和市場(chǎng)勢(shì)力，在短期內(nèi)往往存在超額利潤(rùn)，但在長(zhǎng)期中其他企業(yè)較易進(jìn)入，超額利潤(rùn)便會(huì)消失。盡管如此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的成交價(jià)格通常高于完全競(jìng)爭(zhēng)，成交數(shù)量通常少于完全競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)明資源并未得到充分利用。街頭過(guò)多的零售店、小餐館、加油站表明，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)并沒(méi)有以最低的平均成本從事經(jīng)營(yíng)。

　�、谄焚|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格下降，超額利潤(rùn)終究消失，因此，人部分壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)都不會(huì)輕易變動(dòng)價(jià)格，轉(zhuǎn)而采取非價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段。通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的變異，形成產(chǎn)品差別，就是一種重要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　產(chǎn)品品質(zhì)的變異，會(huì)導(dǎo)致成本的增加。因此，由于變異品質(zhì)而增加的收益，必須大于因變異品質(zhì)而增加的成本。確定最有利的品質(zhì)變異，需要運(yùn)用需求預(yù)測(cè)，使品質(zhì)變異后單位產(chǎn)品的新增收益等于、大于新增成本。

　�、蹱I(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)是另一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，每個(gè)企業(yè)都能夠銷售自己愿意銷售的任何數(shù)量，沒(méi)有必要從事?tīng)I(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，在完全壟斷的條件下，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也不必從事?tīng)I(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷是壟斷競(jìng)爭(zhēng)最突出的競(jìng)爭(zhēng)方式。如果說(shuō)，制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要，那么，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。

　　5.寡頭壟斷市場(chǎng)

　　寡頭壟斷市場(chǎng)是介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間的另一種比較現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，它的特征是

　　(l）企業(yè)極少。同行業(yè)的企業(yè)只有兩個(gè)以上的少數(shù)幾個(gè)，每個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中都具有舉足輕重的地位。
　　(2）相互依存。市場(chǎng)價(jià)格取決于同行業(yè)所有企業(yè)的產(chǎn)量，為此，任一企業(yè)進(jìn)行決策時(shí)，必須把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種可能對(duì)策考慮在內(nèi)，因而既不是價(jià)格的制定者，更不是價(jià)格的接受者，而是價(jià)格的博弈者。
　　(3）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。產(chǎn)品沒(méi)有差別，彼此依存的程度很高，叫純粹寡頭，存在于鋼鐵、煉鋁、煉銅、化纖、水泥等行業(yè)；產(chǎn)品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫差別寡頭，存在于汽車、重型機(jī)械、打字機(jī)、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙等行業(yè)。
　�。�4）進(jìn)出不易。其他企業(yè)進(jìn)人相當(dāng)困難，甚至極其困難。因?yàn)椴粌H在規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場(chǎng)、原料、專利等方面，其他企業(yè)難以原有企業(yè)抗衡，而且由于原有企業(yè)相互依存，休戚相關(guān)，其他企業(yè)不僅難以進(jìn)人，也難以退出。

　　

首頁(yè)上一頁(yè)12345下一頁(yè)尾頁(yè)